2017’de “iPhone 9” beklenirken sahneye iPhone X çıktı. Bu kararın arkasında 10. yıl vurgusu, büyük tasarım sıçraması ve akıllı bir pazarlama dili vardı.
Teknoloji meraklılarının yıllardır konuştuğu ilginç sorulardan biri şu: Apple neden hiçbir zaman iPhone 9 adını taşıyan bir model çıkarmadı?
Şirket, iPhone 8’i duyurduktan kısa süre sonra bambaşka bir cihazla karşımıza çıkıp iPhone 9’u pas geçti. Bunun tek bir nedeni yok; kararın arkasında hem sembolik bir zamanlama hem de tüketici algısını yöneten bilinçli bir isimlendirme yaklaşımı bulunuyor.
1) iPhone’un 10. yılına özel bir isim: “X”
iPhone 9’un atlanmasının en bilinen gerekçesi, ilk iPhone’un tanıtımının 10. yılına denk gelmesiydi. Orijinal iPhone 2007’de duyurulduğunda akıllı telefon kavramını geniş kitlelere taşıyarak kullanım alışkanlıklarını kökten değiştirmişti.
2017’ye gelindiğinde Apple, bu dönüm noktasını sıradan bir numarayla geçiştirmek istemedi. Bu yüzden Roma rakamlarında “10” anlamına gelen “X” harfini tercih ederek yıldönümünü daha güçlü bir sembolle öne çıkardı ve “9” adımı doğal biçimde aradan çıktı.
2) Büyük tasarım ve teknoloji değişimini “devam modeli” gibi göstermemek
İsim sıçramasının bir diğer önemli nedeni, iPhone X’in sunduğu yeniliklerin boyutuydu. Apple bu modelle birlikte yıllardır özdeşleşen fiziksel ana ekran tuşunu kaldırdı; ince çerçeveli, çentikli ekran tasarımına geçti ve Face ID yüz tanıma sistemini günlük kullanıma taşıdı.
Böylesine köklü bir dönüşüm, “bir sonraki numara” gibi düz bir adla anlatıldığında etkisini kaybedebilirdi. Cihaz iPhone 9 olarak piyasaya sürülseydi, birçok kullanıcı onu iPhone 8’in küçük bir güncellemesi gibi algılayabilir ve Apple’ın “yeni dönem” mesajı zayıflayabilirdi.
3) Pazarlamada sayıların ve harflerin algı gücü
Ürün isimleri, tüketici zihninde kalite ve yenilik algısını doğrudan etkiler; bu yüzden teknoloji şirketleri bazen numara sıralamasında bilinçli seçimler yapar. Geçmişte Microsoft’un Windows 9 yerine doğrudan Windows 10 adını kullanması buna sık verilen bir örnektir.
Apple da “X” harfinin yarattığı premium, farklı ve yenilikçi çağrışımı değerlendirmek istedi. Ayrıca aynı etkinlikte daha geleneksel çizgideki iPhone 8 ailesiyle, “geleceği temsil eden” iPhone X’i yan yana konumlandırmak, ürün gamında teknoloji basamaklarını daha net gösteren güçlü bir sunum etkisi yarattı.
Sonuç: iPhone 9 neden hiç var olmadı?
Özetle Apple, hem 10. yıl vurgusunu büyütmek hem de iPhone X’teki büyük değişimi daha iddialı bir kimlikle sunmak için iPhone 9 ismini hiç kullanmadı. Böylece “9”, üretilmemiş ama adı hep anılan modeller arasında yerini aldı.
Bugün bile iPhone 9 konusu, teknoloji dünyasında marka stratejisi ve ürün konumlandırma üzerine konuşurken en çok örnek verilen, merak uyandıran başlıklardan biri olmayı sürdürüyor.