Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla geçerli yeni reklam kurallarını duyurdu; çocukların korunması, influencer açıklamaları ve yapay zeka kullanımı gibi konularda ciddi değişiklikler getirildi.
Ticaret Bakanlığı 2026’yı Etkileyen Dijital Reklam Yeniden Düzenlemesi
Çocukların Korunması ve Profiling Yasakları
Yeni düzenleme, 1 Ağustos 2026 itibarıyla geçerli olacak ve çocuklara yönelik kişisel veri temelli profilleme yöntemlerinin ve bu tür profillemeden kaynaklanan hedefli reklamların tamamen yasaklanmasını öngörüyor.
Bu kısıtlar ihlâfl eden reklamlar da ciddi para cezaları ile cezalandırılacaktır.
Influencer ve Sosyal Medya Paylaşımları
Sosyal medya etkileyicileri, paylaşımlarda herhangi bir mali kazanç, indirimli ürün veya hizmet temini ve etkinlik katılımı gibi menfaat aldığını açıkça belirtmeleri zorunlu.
Bu ibareler, “reklam” ya da “tanıtım” ifadeleriyle anlaşılır bir şekilde yer almalı.
İndirim ve Fiyat Etiketleme Kuralları
İndirimli satış reklamları için, ürünün çizilerek gösterilen indirim öncesi fiyatı, indirimin başlangıcına bağlı olarak son 10 gün içinde uygulanmış en düşük fiyatın olması şartı uygulanacaktır.
Çabuk bozulabilecek malzeme ve hizmet reklamlarında ise indirimli fiyat, en son önceki fiyatla karşılaştırılacaktır.
Tüketici Şikayetleri ve Yanıtı Zamanı
Tüketici şikayetlerini yayımlamadan önceki süre, 72 saatten 48 saate kısaltıldı.
Şikayet veren firma 48 saat içinde yanıt vermezse, tüketicinin değerlendirmesi ve şikayetleri doğrudan yayımlanacaktır.
Yapay Zeka ve Sahte Tanıtımlar
Reklamlarda yapay zeka kullanımı, gerçek insan ve dijital karakter arasındaki ayrımının tüketicinin anlayabileceği şekilde açıklanması zorunlu.
Ayrıca, yapay zekadan oluşan bir dijital kopyanın gerçek bir kişinin ürün veya hizmet deneyimi gibi sunulması ve tavsiye vermesi gibi sahte tanıtımlar kesinlikle yasaktır.
Genişletilmiş Yasaklı Reklam Kategorileri
Yasa dışı reklamlar, dolandırıcılık, medya, astroloji gibi hizmetler dışında, yasa dışı bahis ve kumar oyunlarıyla aynı zamanda yasa dışı şans oyunları da kapsamaya alınmıştır.
Bu genişletme, rekabetin adil ve şeffaf kalmasını desteklemeyi amaçlar.
